Today, you have to earn the customer’s consideration and action, moment after moment. Why? Because people are more loyal to their need in the moment than to any particular brand. Case in point:That makes micro-moments the new battleground for brands.
-
Ziraat Bankası girişte 9 sene önce, 2006′ da dünya çapında %1’in altında kullanıma inen Netscape‘ e vefa göstermeyi (!) ihmal etmemiş.
Bu durum da kamu bankalarımız ve bilişim teknolojileri kullanımı arasındaki ilişkiye dair bir fikir veriyor. Hayırlısı.
-
Gerçek zamanlı pazarlama dediğimizde markaların tüketicilerle aynı anda aynı konu hakkında konuştuğu ve gündem üzerinden pazarlama mesajlarını ilettiği bir metot aklımıza gelir. Oreo’nun 2013’ de gündemi analiz ederek ilgili özgün içerikler hazırlayarak sosyal mecralarından anlık girişler yapması Cannes ödülü aldıktan sonra markaların gerçek zamanlamaya olan ilgisi arttı. Türkiye’ de markalar son 2 senedir, markalar bu konuya önem gösteriyor, dijital ajanslar ve marka ekipleri zaman ve enerji harcayarak takipçileriyle aynı konuları konuşmaya dikkat ediyorlar.
Tahmin edilebileceği gibi anlık iletişime en uygun mecralardan biri de Twitter. Saatlik belki dakikalık ömrü olan haberler uzun süredir Twitter’ da paylaşılıyor. Ancak günümüzün artan video tüketiminin de etkisiyle tüketicilerin “anlık/canlı video paylaşımları” ihtiyaçlarını karşılamak için farklı servisler çıktı. Canlı video yayını hizmeti sunan Periscope, Twitter tarafından 2015 başında 100 milyon USD civarına alındıktan sonra Meerkat gibi rakiplerinin arasından da ister istemez sıyrıldı.
Gerçek zamanlı pazarlamaya temel olan canlı video hizmetleri bir süredir zaten kullanılıyordu. Justin.TV gibi kişisel blogun canlı-video hali, Amazon’un 1 milyar USD’ ye satın aldığı Twitch gibi canlı oyun yayınlama özellikleri yıllardır yaygın kullanılan uygulamalar arasında. Artık teknoloji üreticileri de donanımlarını bu mantık üzerine kurguluyorlar. Örneğin ekran kartı üreticisi Nvidia, oyunların direk canlı yayınlanması için altyapı sunuyor, Samsung yeni telefonlarında direk YouTube’ a canlı yayın yapılmasına olanak sağlıyor. Markalar da günlük pazarlama aktivitelerinde Periscope ve benzeri canlı video yayın araçlarını artık çok daha kullanmaya başlıyor olacaklar.
– Burak Bakay, Derin Ekonomi Eylül Sayısı
-
“That’s right: Facebook just hit a huge milestone, announcing that earlier this week a billion people logged onto Facebook in a single day.
“On Monday, 1 in 7 people on Earth used Facebook to connect with their friends and family. When we talk about our financials, we use average numbers, but this is different,” said co-founder Mark Zuckerberg in a post on the service.”
-
Consumer behavior and expectations have forever changed. With powerful phones in our pockets, we do more than just check the time, text a spouse, or catch up with friends. We turn to our phones with intent and expect brands to deliver immediate answers. It’s in these I-want-to-know, I-want-to-go, I-want-to-do, I-want-to-buy moments that decisions are made and preferences are shaped.
-
Continue reading →: Uygulama indirmelerinin %63’ü store içerisinde gezenlerden geliyor @Forrester
Bu yüzden uygulama ekran görüntüsü, başlık ve açıklamaları çok önemli.